Financiación según titularidad o pertenencia de los recursos financieros de la empresa:

Financiación propia: 

A) -Capital social: Aportaciones de los socios al constituirse la sociedad y en ampliaciones del capital social posteriores. 

–Reservas: beneficios no distribuidos por la empresa. (es una Autofinanciación Interna) 

B) –Amortización: es la expresión monetaria de la pérdida de valor experimentada por un elemento de inmovilizado material o inmaterial por uso durante el ejercicio económico, para calcular la cuota de amortización se utiliza el método Lineal o de cuotas fijas. 

–Provisiones:fondos que crea la empresa para hacer frente a posibles pérdidas o futuros gastos.

–Leasing: esta operación consiste en un contrato de arrendamiento especial donde el arrendador alquila un bien a una empresa o arrendatario, que se compromete a pagar unas cuotas, con una opción de compra al finalizar el periodo. 2 modalidades: Leasing financiero y Leasing operativo (arrendador = fabricante)

–Renting: esta modalidad consiste en el alquiler de bienes muebles a largo y medio plazo en el cual el arrendatario se compromete a pagar una renta fija mensual y la empresa arrendadora se compromete a prestar una serie de servicios: facilitar el uso del bien durante el plazo del contrato, mantenimiento, contratar un seguro, pero no existe opción de compra

–Cuenta o línea de crédito: contrato consensual y bilateral por el cuál una entidad financiera pone a disposición de la empresa una cantidad de dinero en cuenta corriente especial, pagando la empresa una comisión por la cantidad disponible y un interés por las cantidades dispuestas.

CASH FLOW: condiciona la solvencia a corto plazo para que la empresa haga frente a sus compromisos mediatos. Es el flujo de caja entendiéndose por caja todo el dinero disponible, no sólo en la cuenta de caja, sino también en cuentas corrientes a la vista u otros elementos de disponibilidad inmediata

COMERCIALIZACIÓN: –La Distribución: conjunto de actividades que permiten articular los mercados intermedios entre el productor y el consumidor , de manera que estén disponibles en adecuadas condiciones para el consumidor final .

La distribución de crear 4 utilidades fundamentales: De lugar, existe una separación entre dónde se produce el producto y donde se consume o compra. 

Temporal: es la no coincidencia entre los momentos de producción y de deseo de compra. Se busca hacer coincidir los momentos. 

Forma, es el desajuste entre cantidad producida y cantidad deseada en la compra o consumo. 

Posesión necesidad del consumidor de recoger información. Actividades: promoción de bienes y servicios, información en el punto de venta. 

CANALES DE DISTRIBUCIÓN: diferentes caminos que los productos recorren en el proceso que les lleva de la empresa productora al consumidor final. 3 Canales (Canal: Directo-Corto-Largo)

Mayorista: intermediario que se caracteriza por vender los productos a otro que a su vez lo revende. 

Minorista: intermediario que vende los productos al consumidor final.

FORMAS COMERCIALES: –Atendiendo a la tecnología o método de venta: Venta en establecimiento: (Venta tradicional, venta en preselección, venta en libre servicio (autoservicio, supermercado) Venta sin establecimiento ( venta por catálogo, venta por ordenador, televenta, telemarketing, venta domiciliaria)

Hipermercado: establecimiento situado en una zona de gran influencia urbana que ofrece mediante el autoservicio una gama importante de productos de alimentación, artículos para el hogar, vestido y calzado con una superficie mayor a los 2500m2. Se localiza en las periferias de las ciudades. Ej Carrefour, Alcampo.  

Supermercado: establecimiento comercial detallista, que en régimen de autoservicio y con una rápida rotación de stocks, se dedica principalmente a la venta de artículos de alimentación en locales de 400 a 2500m2. Supermercados de proximidad (de tamaño reducido Ej Día) Supermercados de especialización (gran importancia de secciones de calidad Ej Expreso, Caprabo)

Grandes Almacenes: establecimiento de gran superficie que ofrece al público 2 tipos de productos: Equipamiento personal y equipamiento para el hogar. Superficie mínima 4000m3

LA MARCA: es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de ellos, que identifica los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización. Existen diferentes estrategias de marca: Marca única, marcas múltiples, marcas blancas. El ciclo de vida del producto (Etapa de introducción o lanzamiento, Etapa de crecimiento, Etapa de madurez, Etapa de declive)

Marketing Estratégico: Análisis de las necesidades selección del mercado de referencia, segmentación de mercados, análisis del atractivo de cada segmento, análisis de la competencia: ventaja competitiva sostenible, definición de objetivos y elección de una estrategia de desarrollo

Marketing operativo: Elección del segmento y objetivos, plan de marketing, programa de marketing (producto, distribución, precio, promoción) implantación del plan.El modelo de marketing-mix más extendido es el modelo de las 4 pes de McCarthy. 

El marketing mix integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar a cerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno de ellos, el canal de distribución elegido para acercarnos al cliente final y por ultimo la comunicación o promoción que va a llevar a cabo para que sean conocidos y apreciados por el mercado.

Segmentación de mercados: es un proceso de división del mercado en grupos o segmentos de consumidores con pautas homogéneas de consumo, con objeto de que las empresas puedan establecer una oferta comercial diferenciada para cada segmento (demográfico, geográfico, socioeconómico, psicográfico, comportamiento de compra Marketing masivo. 

Mercado actual: está formado por los consumidores existentes en el momento en que se realiza el análisis.  

Mercado potencial: resulta de sumar a los consumidores actuales los que podrían llegar a serlo con una política de marketing eficaz. 

Mercado tendencial: se refiere a la evolución futura del mercado, con independencia de las actuaciones de las empresas.

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