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Investigación de Mercados: Conceptos y Aplicaciones

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1. ¿Qué es una Investigación de Mercado?

Es una de las funciones de la mercadotecnia que se encarga de obtener y proveer datos e información para la toma de decisiones relacionadas con la práctica de la mercadotecnia. Por ejemplo, da a conocer qué necesidades o deseos existen en un determinado mercado, quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales.

2. Características de una Investigación de Mercado

  • Método científico
  • Creatividad de la investigación
  • Métodos múltiples
  • Interdependencia (más…)

Investigación de mercados

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Fuentes comerciales de datos secundarios.

  1. Paneles: muestras estables que suministran información periódicamente sobre variables y comportamientos concretos.
  1. Consumidores: grandes muestras de hogares que aceptaron facilitar información concreta y precisa durante un periodo X de tiempo.  Cabe mencionar:
    • Amas de casa: preferencia por ciertas marcas y productos, envases o lugares     de compra.
    • Baby panel: familias con niños menores de dos años.
    • Productos específicos: coches, perfumes, textil, calzado..
    • Postal: el panel es enviado por correo.
    • Personal: alguien se encarga de recoger el panel.
    • Dustbin check: guarda el panelista todas las etiquetas, pruebas y envases en     una bolsa.
(más…)
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