Apuntes y cursos para estudiantes
Entradas etiquetadas con investigación de mercados
Fundamentos de Marketing y su Aplicación Estratégica en el Sector Turístico
0Introducción al Marketing y su Evolución
El Marketing tiene como objetivo conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto o servicio se ajuste perfectamente a sus necesidades y se venda solo.
Evolución de la Función del Marketing
Se distinguen las siguientes fases en la evolución del marketing:
- Orientación a la producción
- Orientación al producto
- Orientación a las ventas
- Orientación al marketing u orientación al consumidor
- Orientación al cliente
Big Data en Marketing
El Big Data se (más…)
Investigación de Mercados: Conceptos y Aplicaciones
01. ¿Qué es una Investigación de Mercado?
Es una de las funciones de la mercadotecnia que se encarga de obtener y proveer datos e información para la toma de decisiones relacionadas con la práctica de la mercadotecnia. Por ejemplo, da a conocer qué necesidades o deseos existen en un determinado mercado, quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales.
2. Características de una Investigación de Mercado
- Método científico
- Creatividad de la investigación
- Métodos múltiples
- Interdependencia (más…)
Investigación de mercados
0Fuentes comerciales de datos secundarios.
- Paneles: muestras estables que suministran información periódicamente sobre variables y comportamientos concretos.
- Consumidores: grandes muestras de hogares que aceptaron facilitar información concreta y precisa durante un periodo X de tiempo. Cabe mencionar:
- Amas de casa: preferencia por ciertas marcas y productos, envases o lugares de compra.
- Baby panel: familias con niños menores de dos años.
- Productos específicos: coches, perfumes, textil, calzado..
- Postal: el panel es enviado por correo.
- Personal: alguien se encarga de recoger el panel.
- Dustbin check: guarda el panelista todas las etiquetas, pruebas y envases en una bolsa.