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Estrategias de Comunicación Comercial y Mix Promocional
0El Mix de la Comunicación Comercial
Los instrumentos fundamentales que se utilizan para llevar a cabo la promoción son:
- Publicidad: Es la utilización de medios de comunicación masiva para transmitir unilateralmente un mensaje a un público objetivo con objeto de influir en su comportamiento, en relación al producto, la empresa o el estilo de vida.
- Promoción de ventas: Es toda acción comercial, dirigida tanto al consumidor como al distribuidor, destinada a incrementar las ventas en un corto plazo (más…)
Fundamentos Esenciales de Publicidad y Comunicación Estratégica
0Conceptos Fundamentales de Publicidad
Definición de Publicidad según Ortega
La definición de Ortega destaca las ideas básicas de la publicidad:
- Proceso de comunicación.
- Carácter impersonal.
- Comunicación pagada y controlada.
- Uso de medios masivos.
- Aplicable a producto, servicio, idea o institución.
- Objetivo de informar, influir en la compra o aceptación.
Departamento de Cuentas
El departamento de cuentas es el encargado de mantener las relaciones de la agencia y de todos sus servicios con el anunciante. (más…)